Piratage et prix des séries : Et si TF1 avait raison ?
C’était un peu la nouvelle de la journée sur laquelle tout le monde s’est fendu la poire. TF1 justifie son prix élevé de la location des épisodes online des séries par une concurrence accrue du piratage… On peut se foutre de la gueule de Pascal Lechevallier, directeur du site de vidéos à la demande de TF1, mais on peut aussi voir un peu plus loin et se demander, si, dans le fond, il n’a pas complètement raison.
TF1 Vision et prix des locations
En gros, à l’heure actuelle, TF1 Vision propose à la location pour 48 heures des épisodes de séries au prix de 1,99€ (dégressif selon différents critères) . Le prix est il faut l’admettre excessif. Tout ceci, est, vous vous en doutez, 100% légal. En gros, l’avantage, en plus d’être bien évidement légal, c’est de pouvoir regarder en VOST les épisodes des séries US qui viennent à peine de sortir. Ce procédé est pas mal pour les vrais fans, comme il en existent beaucoup. Les autres attendent bien entendu souvent la sortie VF directement sur le petit écran ou lance leur Torrent favori (je plaisante bien entendu).
Piratage et prix des séries en location selon TF1
Vous pouvez voir l’entière interview en vidéo sur le blog 8 art city. Mais une seule petite partie de l’interview à fait parler d’elle, à juste titre…
Evidemment, on est très soucieux de tenir compte de l’avis de nos internautes et de nos clients, et d’optimiser le prix de vente. Malheureusement, on est quand même assez concurrencé par le piratage, et aujourd’hui on est en dessous des volumes qu’il faudrait atteindre pour pouvoir baisser le prix de vente. Plus l’offre légale se déploiera et plus on aura de clients, plus on pourra jouer sur le prix de vente.
Tout le monde, Numerama et le Journal du Geek en tête, s’est rué sur cet extrait pour galvaniser les troupes, arguant à coup de grands commentaires la stupidité du lien avancé entre prix élevé et piratage. Lien qui, je le conçoit aisément, peut paraitre totalement stupide à première vue.
De vrais raisons économiques
Je ne veux pas me faire l’avocat du diable, mis je me demande tout de même si Pascal Lechevallier et TF1 n’ont pas raison. Il ne faut pas oublier que ce qui les intéressent, ce sont avant tout les rentrés d’argent. Pascal Lechevallier admet volontiers que les prix sont élevés, mais je le rejoint sur son commentaire dans le sens où je ne suis pas persuadé que la baisse des prix, 0,99€ l’épisode par exemple, remplisse davantage le porte monnaie de TF1 Vision. Personnellement, je ne suis pas du tout près dans les conditions actuelles de verser cette somme pour visionner un épisode, sachant que, il ne faut pas se leurrer, mon vidéo-projecteur fonctionne aussi bien sans cette dépense supplémentaire (si vous voyez ce que je veux dire).
L’audience captée par une baisse des prix de 50% serait t’elle suffisante ? Pas si sûr.
D’un point de vue économique, il faudrait qu’il y est au moins deux fois plus de demandes pour réaliser un chiffre d’affaire similaire, sans compter que les producteurs de ces séries là doivent prendre un fixe sur chaque épisode téléchargé. Cet opération s avérerait complètement non-rentable pour TF1 en suivant cette analyse et en admettant une hausse de 100% du nombre de clients de TF1 Vision.
Alors oui, il est culturellement bien vu de taper sur TF1 et brandir son colt lorsqu’on prononce le mot payant, ce que je fais sans aucun problème, mais il me semble tout aussi pertinent de rester objectif et de pousser l’analyse parfois un poil plus loin.
Articles sur le même thème :
- Itunes : Augmentation du prix des MP3
- Triple-Play : les FAI vont communiquer le détail des prix
- Morro, le nouvel antivirus Microsoft, aussi efficace que son prix ?
- Le nouveau texte HADOPI anti-piratage est ubuesque
Partagez l'article !
9 février 2010 à 22 h 58 min
Ouais pas faux!
Moi mon problème c’est la connection internet
10 février 2010 à 9 h 43 min
Tu as raison sur le fond, mais je vais me permettre quelques commentaires :
La grosse erreur des studios de cinéma est de faire une réciproque abusive (chose que les maths sup’ doivent connaître par cœur :-p)
En effet, il est clair que si untel pirate, il n’achète pas (et ce, quel que soit le prix ou presque).
Par contre, dire que si untel ne pirate pas, il achète, c’est faire la contraposée de la réciproque… ce qui, mathématiquement n’a aucun sens… alors que les petits génies d’ingénieurs qui sortent des modèles expliquant le contraire retourne un peu en prépa, ça ne leur ferait pas de mal.
Trêve de bêtises, ce que je veux dire (et qui semble évident) c’est que, si jamais par un moyen miraculeux, on en revenait à il y a 10 ans, je n’achèterais pas plus de séries que je ne le faisais à l’époque : je n’aurais donc connu aucun bon animé, ni aucune bonne série américaine (à part Monk qui passe à des heures décentes sur TF1).
Le soucis avec cette offre ce n’est pas tant le prix que la méthode.
Exemple : j’ai, depuis un bout de temps déjà, un abonnement illimité pour deux chez UGC.
Au début, j’en ai fait une véritable boulimie, trois films par semaine.
Puis je me suis calmé, jusqu’à parfois ne voir aucun film par mois.
Au final, je me demande presque si ça ne me coûte pas plus cher que les places avec toutes les réductions que j’ai mais je m’en fiche : c’est la possibilité de voir dix films la même semaine sans impact sur mon budget qui m’intéresse.
Tout ça pour dire qu’ils auront tout compris quand ils sortiront une offre exhaustive (il vaut mieux payer 20€ une fois par mois que deux fois 7€ dans la tête des gens) et illimitée…
Je ne veux pas, si un soir je souhaites voir tous les épisodes d’une série américaine, devoir me priver de manger pendant une semaine.
Dernier commentaire : je suis effaré par le ton nuancé que tu as. (et que tu n’as pas dans bien des billets plus provocateurs)
C’est le reflet du fait qu’on n’ose plus, quand on a un blog, aller dans le sens des méchants pas beaux… même sur un détail.
Au final, je ne suis pas sûr que les surpuissants bloggeurs se comportent plus intelligemment que ceux qui veulent nous convaincre qu’Internet est dangereux pour les petits n’enfants.
Chacun ont leur auditoire, c’est tout.
10 février 2010 à 11 h 39 min
@Emmanuel L’aspect illimité des choses est intéressant, mais TF1 n’a peut-être pas le choix. Si ils payent 0,XX€ par épisode télécharger, le forfait illimité est impossible à mettre en place à moindre coup, donc au final pas vraiment intéressant.
Au niveau du ton nuancé, il faut dire que mon objectif ici n’était pas de taper sur les uns ou les autres, surtout sur des « confrères » (d’autres s’en chargent magnifiquement bien), mais plutôt d’apporter mon point de vue sur la question, tout en montrant le coté « stupide » de taper sur TF1 Vision sur le coup.
Et je trouve que je fais déjà un beau cadeau à TF1, car je ne les porte pas dans mon coeur (et inversement il faut croire) :
http://www.keeg.fr/2009/06/14/quand-les-trolls-pro-hadopi-viennent-de-tf1/
10 février 2010 à 13 h 11 min
La plupart des commentaires lus ailleurs sont d’une hypocrisie et d’une bêtise qui doit faire pleurer de rire les responsables de TF1.
J’ai bossé dans la vidéo, je vais donc tenter de faire une petite explication rapide du fonctionnement de la vidéo (VOD ou pas)…
Disney, qui détient les droits de Lost, ne donne pas à TF1 le droit d’exploiter sa série en VOD : Disney vend les droits, qui seront payés sous forme de pourcentage (et pour la VOD j’ai cru comprendre que c’était très élevé) par épisode.
Disney se protège également en demandant des minimums garantis : c’est à dire que TF1 sera obligé de payer à Disney X centaines de milliers d’euros, quel que soit le nombre de ventes.
Et parfois il y a même des remontées minimum par produit. Ca veut dire que Disney peut demander à TF1 de lui refiler 1€ par épisode vendu…difficile dans ce cas pour TF1 de les proposer à 99 cts…
A ça, il faut rajouter les frais liés à la VOD (encodage, bande-passante ou commission des FAI)…au final, TF1 doit perdre de l’argent, ou pas en gagner beaucoup.
Ce qu’il faut comprendre dans le commentaire de Pascale Lechevalier, c’est qu’aujourd’hui ils sont simplement incapables de baisser les prix, car les ventes ne sont pas suffisantes.
Et on comprend vite pourquoi les ventes ne sont pas suffisantes quand on regarde sur le net…
Faut arrêter de cracher dans la soupe.
Avant on piratait parce qu’on devait attendre un an la diffusion.
Maintenant on pirate parce que c’est trop cher…
Mais 1 centime, c’est toujours trop cher, quand on sait qu’on peut le voir gratuitement en deux clics.
En ça le mec de TF1 a totalement raison…tant qu’il y aura du piratage, ils ne pourront pas baisser les prix.
Critiquer ça, c’est être stupide, ou aveuglé.
10 février 2010 à 15 h 33 min
En prenant en compte la situation d’aujourd’hui en terme de frais pour TF1, ton raisonnement est juste, et j’apporte à peu près le même.
Maintenant, si on veut aller encore plus loin, et c’est même là on peut se situer le vrai enjeux, on peut se poser la question du prix des droits. On sait que Disney (sur cet exemple là) ramasse un maximum de pognon.
Si TF1 (sur cet exemple toujours) décidait de ne pas diffuser cette série en VOD, considérant le prix bien trop élevé pour attirer des potentiels clients, on pourrait imaginer une baisse du prix de départ des droits, qui pourrait amener TF1 a considérablement baisser cet tarif tout en maintenant une certaine rentabilité et en attirant de nombreux nouveaux clients.
10 février 2010 à 16 h 20 min
Vraiment pas sur que ce mode de distribution ait beaucoup d’avenir. Pour voir la saison entière tu payes 50€ et au final tu n’as meme pas le coffret DVD.
Vivement que des services légaux de streaming apparraisse en France pour voir toutes les séries tel que Hulu aux US.
Ou bien l’apparition de chaines de type Free Home Video mais avec toutes les séries et ou on paye un abonnement mensuel
10 février 2010 à 17 h 32 min
@Reaves: Je dis peut-être une connerie mais il me semble que ce service est issu d’un partenariat entre Hulu et TF1. En tout cas, il y a un an, ce partenariat avait été annoncé comme imminent.
@Keeg: C’est un raisonnement de base récurrent qui vise à dire que l’illimité est ingérable, car les gens peuvent faire une boulimie. Mais quand UGC s’est lancé dans l’illimité (c’étaient les premiers il me semble), ils ont très bien dosé leur prix pour s’y retrouver sans que ça n’apparaisse ruineux.
C’est là que va se jouer l’avenir de la VOD, pour moi c’est clair.
@Lucas: le soucis n’est pas tant, selon moi, de taper sur TF1 ou sur je ne sais qui.
le soucis c’est que le système a besoin d’une modernisation majeure pour s’adapter aux nouveaux médias, et il devra se moderniser.
Il peut le faire intelligemment et vite, ce qui entraînera une modification profonde, ou en faisant des petits progrès à pas de loup, chacun faisant des modèles à court terme sans aucune volonté d’innovation.
À eux de voir le plus intéressant.
12 février 2010 à 16 h 31 min
Le problème ne vient pas de Disney qui veut gagner plus d’argent ou de TF1 qui ne veut pas perdre d’argent avec la VOD.
Si Disney voulait vraiment s’imposer, ils baisseraient leurs prix et si TF1 baissait ne serait-ce que de 1% les salaires de leurs présentateurs vedettes, ils auraient les moyens de supporter le lancement de ce média.
Le problème est qu’ils veulent toujours faire payer le consommateur. Je vous rappelle que la loi HADOPI est sortie en pleine période de crise alors que les industries musicales et cinématographiques ont battu tous les records et que les chiffres (astronomiques) atteints en 2009 ont été faits malgré le téléchargement illégal !
24 février 2010 à 10 h 15 min
De toute façon, comme toute entreprise commerciale, le prix est fixé selon de savant calcul et des tests marketing de façon à s’en mettre le plus possible dans les poches. Soit c’est vendu peu mais très cher, soit c’est moins cher mais vendu beaucoup. Tout dépend de quel côté de la courbe c’est le plus rentable. Je serais donc assez d’accord pour dire qu’ils n’ont pas encore trop le choix dans leur politique de prix.